新企業イメージCM「手をつなごう」篇
CMのコンセプト
〜やさしいホケンへ。SIMPLE&SMILE 〜
「難しい」をやめよう。「冷たい」をやめよう。「やさしい」がたくさん集まると笑顔になる。その笑顔はきっとみんなにも伝わる。「やさしい（親切な）」社員・代理店、「やさしい（わかりやすい）」商品、「やさしい（丁寧な）」対応。損保ジャパンが、そんな多くの「やさしい」で満ち溢れた存在になるように。
「やさしいホケンへ。SIMPLE&SMILE」にはそんな意味が込められています。
損保ジャパンは、やさしい保険会社を目指します。
CMストーリー
新宿の損保ジャパン本社ビルから実際の社員や代理店の人々が手をつないでいきます。
このリレーはビル群のある都心、住宅地・工場・畑・池の中・漁港、とどこまでも続き、最後は海岸へたどり着きます。
そこには初めて補助輪なしで、自転車に乗り、転んでしまった小さな男の子が倒れています。その男の子を見て思わず走り出す新垣さん。
海岸まで続いている長い列に合流し、
新垣さんが優しい微笑みでその男の子に手を差し出します。
- *
- 困っている人を見つけたら、社員・代理店が一緒になって助けずにはいられない、
新CMは当社が目指すそのようなやさしい社員・代理店・保険会社をイメージしています。
CMキャラクター・楽曲
新CMキャラクターに新垣結衣さんを起用しました。
新CM楽曲はMr.Childrenの「いつでも微笑みを」を採用しました。
新垣結衣さん
Mr.Children
CM動画視聴
- 15秒バージョン
- 30秒バージョン
- 60秒バージョン
- *
- 許諾番号:X000256B01L
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CMメイキングエピソード
（初日）
某月某日、まだ夏の日差しが残る、とある海岸。新垣結衣さんが、過密スケジュールの中、CM撮影のために作った貴重な一日です。午前10時30分、明るく元気な笑顔で登場。念願の「晴れ」でスタッフ一同ほっとしたものの、ものすごい強風との戦いでした。でも、そこはさすが新垣さん、強風にも動じず、やさしい微笑みで、全9カットをほぼ2〜3テイクでクリアしました。共演の男の子（5歳）との息もぴったり。やさしい笑顔で男の子と手をつなぎ、見つめ合うシーンでは、現場のスタッフ一同癒されました。
男の子が乗った自転車を、長い列全員で押しているラストカットでは、本当に自転車に乗れない男の子のために、新垣さんは何度も自転車を押すことになりましたが、演技を超えて、真剣に男の子を応援していました。
（2日目以降）
あいにくの雨の中、本当の社員・代理店が参加し、手をつなぐシーンの撮影です。通行人の「あの人たち、何やってるんだろう？」という視線を感じながらの撮影となりました。新宿の本社ビル前を皮切りに、都内住宅街・川崎の工場地帯・三浦半島の漁港・畑・公園と3日間にわたり、手をつないだ長い列の撮影を行いました。残念ながら3日間とも雨と寒さに耐えながらの撮影で、笑顔をつくるのにも必死でしたが、すべての収録を終えた後は、スタッフと出演者から大きな拍手が自然と沸き出しました。
- メイキング映像
CM制作を担当した、クリエイティブディレクター・高崎卓馬さんからのメッセージ
損保ジャパンは、シンプルでわかりやすい「やさしいホケン」になります。
社員一丸となって、誰かのために、誰かの未来のために。
そういう「やさしい」が、やがてほんとうの優しさにつながっていくのだと思います。
コマーシャルは、そのことをシンプルにわかりやすく表現しました。
心と心をつなげて、やさしいアクションをしていく。
というこれからの会社の意志です。
新垣さんは、そのメッセージを体現する新しい顔です。
彼女もこの手つなぎの輪のなかにはいって、いっしょに「やさしい」をつくっています。
やさしいコマーシャルがながれて、世の中がすこしやさしい空気になったらうれしいな、と思ってつくりました。
高崎卓馬／CMプランナー
- 主な担当
intel サボテン／モナリザ／裁判、などの「もしも」シリーズ
明治製菓 XYLISH 福山雅治シリーズ、XYLISH SHOW シリーズ
大塚製薬 ポカリスエット×SMAP など - 主な賞歴
2001年 カンヌ広告賞銀賞／ONESHOW 銀賞／アドフェストグランプリ／
ACC 金賞 など
2002年 TCC賞／クリエーターオブザイヤー特別賞など
2007年 クリエーターオブザイヤーメダリストなど 国内外受賞多数。
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